Анализ трендов медийной рекламы: ключевые изменения 2024 года по данным Яндекс Рекламы

Исследование Яндекс Рекламы показало существенные сдвиги в использовании медийных форматов российскими рекламодателями. В прошлом году наблюдался активный рост применения медийной рекламы на всех этапах маркетинговой стратегии, при этом повысилась и результативность рекламных кампаний.

• Основные метрики демонстрируют уверенный рост: количество показов увеличилось на 42% относительно предыдущего года. Примечательно, что при этом стоимость тысячи показов для баннеров и видео в аукционе Директа снизилась на 12%.
• Рынок медийной рекламы расширил свои границы: Яндекс привлёк дополнительные площадки, увеличив их число на 14%. Особенно впечатляющий рост показали площадки, специализирующиеся на видеорекламе – их количество выросло на 24%.

Премиум-форматы стали более популярными среди рекламодателей. Их отличительные особенности – заметное размещение и широкий охват – способствуют укреплению бренда и повышению эффективности рекламных кампаний. Компании, впервые протестировавшие премиум-форматы в 2024 году, запустили в среднем более трёх рекламных кампаний с использованием премиальных баннеров.

Brandformance-подход получил дополнительное развитие: рекламодатели провели на 22% больше исследований Brand Lift по сравнению с 2023 годом. Это отражает растущую значимость бренда при принятии решений потребителями.

Умное использование медийной рекламы для достижения целевых показателей выросло в 2,5 раза. Анализ эффективности показал впечатляющие результаты:

1. Стратегия «Рост визитов на сайте» обеспечила увеличение посещаемости на 62%
2. «Рост запросов в Поиске» повысил поисковый интерес на 41%
3. «Рост целевых действий на сайте» увеличил конверсии на 54%

Елизавета Смирнова, руководитель медийных проектов Яндекс Рекламы, поделилась планами на будущее: «Мы продолжаем привлекать новых партнёров и разрабатываем инновационные решения для рекламодателей всех уровней. В 2025 году фокус будет направлен на развитие инструментов охватной рекламы, позволяющих эффективно реализовывать brandformance-подход и находить новые каналы коммуникации с целевой аудиторией».

Особый интерес вызывает растущий спрос на видеоконтент: количество показов видеорекламы увеличилось на 26%. Лидером по популярности стали ролики длительностью 6-15 секунд, на которые пришлось 40% всех показов.

Источник: пресс-релиз Яндекс Рекламы