Разработка брендбука

Брендбук – это документ с правилами, по которым компания выглядит и звучит одинаково везде: на сайте, в соцсетях, на вывеске, в презентации и на упаковке. В нём описано, как ставить логотип, какие цвета и шрифты использовать, как оформлять фото и графику и чего делать нельзя. С брендбуком новый дизайнер, типография или рекламное агентство делают макеты в вашем стиле без долгих объяснений.

Разработка брендбука стоит от 200 000 ₽. В эту сумму входят анализ рынка и конкурентов, позиционирование, логотип и фирменный стиль, если их ещё нет, шаблоны носителей и сам документ. Если стиль уже есть и его нужно только описать и дополнить, объём меньше: это видно после брифа.

Когда без брендбука становится тесно

• макеты делают разные подрядчики, и каждый раз логотип стоит по-новому, а цвета «примерно похожи»;
• у компании несколько филиалов или франчайзи, и вывески у всех разные;
• вы выходите на новый рынок или в маркетплейсы, и упаковку нужно делать быстро и много;
• после ребрендинга старые шаблоны продолжают жить в отделах, потому что новых правил никто не видел.

Что входит в брендбук

1. Платформа бренда. Для кого компания, чем отличается от конкурентов, какие качества должен передавать стиль. Это основа, на которую опираются все визуальные решения.
2. Логотип. Версии и компоновки, охранное поле, минимальный размер, допустимые фоны и примеры неправильного использования.
3. Цвета и шрифты. Палитра с кодами для экрана и печати, гарнитуры для заголовков и текста, сочетания.
4. Графика и фото. Паттерны, иконки, стиль иллюстраций и фотографий.
5. Носители. Визитки, бланки, презентация, шаблоны для соцсетей, вывеска, транспорт, мерч. Состав согласуем на старте.
6. Тон текстов. Как компания обращается к клиентам, каких слов избегает. Раздел особенно полезен, если тексты пишут разные люди.

Подробнее о составе документа и о том, чем брендбук отличается от гайдлайна, рассказываем в статье словаря «Брендбук».

Как проходит работа

Начинаем с брифа и встречи: обсуждаем бизнес, клиентов и стили, которые нравятся и не нравятся. Дальше анализ конкурентов и платформа бренда, потом логотип и стиль на примерах носителей. Каждый этап согласуем с вами, прежде чем переходить к следующему: так правки появляются на ранних шагах, а не в готовом документе. В конце собираем брендбук и передаём исходники.

Пример: брендбук «Глобал Логистик»

Для транспортной компании «Глобал Логистик» мы сделали логотип, палитру, брендбук, полиграфию и оклейку транспорта. Сначала сформулировали ассоциации, которые должен передавать визуал: технологичность, надёжность, современность. На них построили знак, цвета, шрифт и паттерны, а в брендбуке описали, как всё это применять на визитках, бланках, листовке, «Газели» и футболках. Команда клиента на Сахалине, мы в Сибири, поэтому вся работа шла онлайн.

Что вы получаете

• брендбук в PDF, который можно отправить любому подрядчику;
• логотип во всех версиях в векторе и PNG;
• макеты носителей в исходниках;
• файлы шрифтов или ссылки на их лицензии.

Если нужен только знак, начните с создания логотипа. Набор элементов без подробного документа даёт разработка фирменного стиля, а если у компании ещё нет названия, первым шагом будет нейминг. Готовый стиль переносим на сайт, когда делаем дизайн сайта.