Новый таргетинг по интересам и привычкам в ЕПК для рекламы мобильных приложений

В Единой перфоманс-кампании (ЕПК) теперь доступен таргетинг по интересам и привычкам для рекламы мобильных приложений. Этот инструмент помогает находить новых пользователей на основе их онлайн и офлайн поведения в Рекламной сети Яндекса.

Таргетинг можно применять в кампаниях с целью «Привлечение новых пользователей» и показами в Рекламной сети Яндекса. Доступны следующие сегменты аудитории:

1. Интересы: пользователи с конкретными интересами, например, интересующиеся товарами для животных или спортивной обувью.

2. Организации и места: пользователи, посещающие конкретные места, такие как зоомагазины или пиццерии.

3. Look-alike сайты и приложения: пользователи, посещающие похожие по тематике сайты или использующие приложения, аналогичные указанным.

Примеры использования таргетинга:

• Интернет-магазины могут привлекать пользователей, интересующихся спортивными товарами или ремонтом.
• Сервисы доставки могут охватывать гурманов или семьи.
• Организаторы туров могут привлекать любителей природы или культурных мероприятий.
• Приложения из сферы развлечений могут привлекать пользователей, интересующихся мобильными играми или кино.

Для использования нового таргетинга достаточно выбрать подходящие опции из списка или ввести описание целевой аудитории. Нейротехнологии Яндекс Рекламы помогут подобрать интересы, места и приложения, а также управлять бюджетом в кампаниях.

Источник: блог Яндекс Рекламы

Что это значит для бизнеса

В Единой перфоманс-кампании Директа для рекламы мобильных приложений появился таргетинг по интересам и привычкам. Работает он в кампаниях с целью «Привлечение новых пользователей» и с показами в Рекламной сети Яндекса. На поиск это не распространяется.

Для владельца приложения это способ сузить показы до тех, кому продукт с большей вероятностью нужен. Выбирать можно интересы, организации и места, которые посещает человек, и look-alike по похожим сайтам и приложениям. Приложению доставки логично целиться в людей, которые ходят в пиццерии, а магазину зоотоваров в посетителей зоомагазинов. Можно и просто описать аудиторию словами, тогда подобрать сегменты поможет система.

Как подойти к настройке

• Начните с узкого и очевидного сегмента, по которому проще понять, работает ли таргетинг.
• Сравнивайте не стоимость установки, а действия после неё: регистрацию, заказ, оплату.
• Для look-alike указывайте приложения и сайты, аудитория которых действительно похожа на ваших клиентов, а не самых крупных игроков рынка.
• Проверяйте сегменты, которые предложила автоматика, прежде чем запускать.

Риск у такого таргетинга обычный для любой узкой настройки. Если сегментов слишком мало, кампании не хватит данных для обучения, и стоимость установки вырастет. Если слишком много, таргетинг теряет смысл. Баланс находится только на тестах.

Мы обычно запускаем несколько вариантов аудиторий параллельно и через пару недель оставляем те, что приносят платящих пользователей. Если хотите так же разобраться с рекламой своего приложения, посмотрите, как устроена наша работа с Яндекс Директом.