В рекламной сети VK появился новый рекомендательный виджет

Рекомендательный виджет представляет собой текстово-графический блок, который гармонично вписывается в контент сайта и отображается вместе с основной страницей. Это позволяет пользователям воспринимать креативы как часть контента, акцентируя внимание на рекомендательных материалах.

Инструмент способствует увеличению времени пребывания пользователей на сайте и количества просмотренных страниц.
В рекламной сети VK появился рекомендательный виджет 

Для подбора интересных материалов система рекомендаций использует несколько алгоритмов:

1. Коллаборативная фильтрация – основной алгоритм, предлагающий статьи, интересные текущей аудитории.
2. Алгоритм «Популярное» – показывает материалы, которые были наиболее востребованы за определенный период, учитывая как количество просмотров, так и скорость роста популярности.

Рекомендации обновляются каждые 20 минут, что позволяет материалам адаптироваться под интересы пользователей.
Напомним, что в VK Рекламе также добавился функционал для создания кобрендинговых креативов с участием нескольких рекламодателей.
Источник: пресс-релиз VK

Что это значит для бизнеса

Рекомендательный виджет касается двух групп. Первая это владельцы сайтов и медиа, которые размещают рекламу VK на своих страницах. Вторая это рекламодатели, чьи креативы теперь могут показываться внутри блока рекомендаций, рядом с материалами самого сайта.

Для площадки плюс понятный: блок показывает другие статьи, подобранные коллаборативной фильтрацией или алгоритмом «Популярное», а значит, читатель может задержаться и открыть ещё пару страниц. Рекомендации обновляются каждые 20 минут, поэтому свежий материал быстро попадает в подборку. Минус тоже есть. Реклама, которая выглядит как часть контента, раздражает, если её слишком много, и читатель начинает доверять сайту меньше.

Рекламодателю стоит учитывать, что в таком блоке объявление соседствует с заголовками статей. Кричащий баннерный текст там будет выглядеть чужеродно. Лучше работают креативы, похожие на анонс полезного материала: конкретный заголовок, понятная картинка, честное обещание.

Что сделать сейчас

• Если вы площадка, протестируйте виджет на части страниц и сравните глубину просмотра.
• Следите, чтобы рекламных карточек не было больше, чем рекомендаций собственных статей.
• Если вы рекламодатель, подготовьте отдельные креативы под нативный формат.
• Не забывайте про маркировку рекламы: нативный вид её не отменяет.

Нативные форматы требуют другого подхода к тексту и картинке, чем обычная лента. Если хотите разобраться, где ваша аудитория в экосистеме VK и какие креативы ей подходят, посмотрите, как мы ведём таргетированную рекламу в VK.