Запрет на размещение рекламы на нежелательных или запрещенных информационных ресурсах

Госдума приняла во втором и третьем чтении поправки к закону «О рекламе». Новые изменения вводят запрет на размещение рекламы на сайтах иностранных и международных организаций, признанных в России нежелательными или экстремистскими. Также рекламодателям будет запрещено размещать рекламу на ресурсах общественных и религиозных объединений, а также на сайтах организаций, против которых вынесены судебные решения о ликвидации или запрете, и на ресурсах с ограниченным доступом по закону.

За нарушение этих правил ответственность будут нести как рекламодатель, так и рекламораспространитель. Штрафы составят:

• для физических лиц до 2,5 тыс. рублей
• для должностных лиц и индивидуальных предпринимателей до 20 тыс. рублей
• для юридических лиц до 500 тыс. рублей. 

Закон вступит в силу 1 сентября 2025 года, однако перед этим его должны одобрить в Совете Федерации и подписать президент. К числу экстремистских и запрещенных ресурсов в России относятся Meta* и ее заблокированные соцсети Instagram* и Facebook*. Также в стране ограничен доступ к таким платформам, как X (бывший Twitter), Discord и Viber.

Источник: Государственная Дума

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ.

Что это значит для бизнеса

Поправки к закону «О рекламе» запрещают размещать рекламу на ресурсах организаций, признанных нежелательными или экстремистскими, и на ресурсах с ограниченным доступом по закону. Отвечать будут и рекламодатель, и рекламораспространитель. Для юрлиц штраф составит до 500 тыс. рублей. Закон должен вступить в силу 1 сентября 2025 года, если его одобрит Совет Федерации и подпишет президент.

В первую очередь это касается компаний, которые продолжают продвигаться в заблокированных зарубежных соцсетях, покупают рекламу у блогеров на таких площадках или размещаются в X, Discord и Viber. Подобные размещения часто идут неофициально, через блогеров или посредников, и рекламодатель может даже не знать, где именно вышла его реклама.

Что сделать до сентября

• Составить список всех площадок, где выходит реклама компании, включая посевы у блогеров.
• Прописать в договорах с подрядчиками и блогерами запрет на размещение на ресурсах с ограниченным доступом.
• Оценить, какую долю заявок дают такие площадки, и заранее подготовить им замену.
• Перенести бюджеты в разрешённые каналы: VK, Яндекс Директ, Telegram-каналы из перечня РКН.

Перестраивать рекламу лучше заранее, чтобы к осени не потерять поток заявок. Запустить продвижение на разрешённых площадках поможет таргетированная реклама во VK.