Semantic authority

Semantic authority (семантический, или тематический, авторитет) – это степень, в которой поисковик и нейросеть считают сайт знатоком определённой темы. Сайт с высоким тематическим авторитетом покрывает тему полно и связно, поэтому его страницы чаще поднимаются в выдаче и попадают в ответы ИИ по всем вопросам темы, а не по одному запросу.

Представьте два сайта стоматологий. У первого одна страница «Имплантация» с прайсом. У второго, кроме неё, есть страницы про виды имплантов, противопоказания, этапы лечения, уход после операции, сравнение импланта с мостом и ответы врачей. По запросу «имплантация зубов» второй сайт выглядит как источник, который знает тему целиком.

Отдельной метрики с таким названием ни Яндекс, ни Google не публикуют, это рабочее понятие SEO-специалистов. Но сам принцип поисковики не скрывают. В 2023 году Google рассказал о системе topic authority для новостных запросов: она учитывает, насколько издание заметно в своей теме или регионе, сколько у него оригинальных материалов и какая у него репутация.

Из чего складывается тематический авторитет

• Полнота. На сайте есть ответы на основные вопросы темы: что это, как выбрать, сколько стоит, какие риски, что делать после.
• Глубина. Материалы не пересказывают друг друга, а разбирают подтемы подробно, с примерами и цифрами.
• Связность. Страницы темы связаны ссылками: общая ведёт на частные, частные возвращают на общую и на услугу.
• Подтверждение извне. Другие сайты ссылаются на ваши материалы и упоминают вас рядом с этой темой.

Не путайте его с авторитетом источника: тот показывает, можно ли доверять издателю, а тематический, насколько хорошо сайт знает тему. Крупное СМИ может пользоваться доверием и писать об имплантации раз в год, а небольшая клиника разбирать её лучше всех в городе.

Как поисковик и Алиса AI видят тему целиком

Поиск давно работает не с отдельными словами, а с понятиями и связями между ними. «Имплантация», «костная пластика», «синус-лифтинг» для него части одной темы. Если сайт объясняет эти понятия и связывает их, поисковик видит в нём источник по теме, а не случайную статью. Подробнее в статье Entity-based ranking.

Алиса AI, по описанию Яндекса, разбивает вопрос на подвопросы, отправляет уточнённые запросы в Поиск и собирает ответ из найденных страниц. Если у сайта есть сильная страница под каждый подвопрос, у него больше шансов оказаться среди источников, причём не один раз за ответ.

Карта темы: условная стоматология и клиника effi

Условный пример карты: стоматология хочет стать сильным источником по имплантации.

Подтемы берут из семантического ядра: группы запросов после кластеризации подсказывают, какие страницы нужны. Потом страницы связывают перелинковкой: главная страница темы ведёт на все подтемы, статьи ведут на услугу и обратно.

Ниша клиники effi, коррекция внешности, узкая и конкурентная. Мы подготовили для сайта 860 000 символов авторских текстов, создали 169 страниц услуг, а для каждой позиции прайса сделали свою посадочную страницу. На страницах услуг появились показания, противопоказания, ход процедуры, специалисты и блок «Мнение эксперта». Трафик из поиска вырос в 7 раз, заявки с сайта и из справочников в 6,5 раза. Подробности в кейсе effi.

Как проверить, по каким подтемам сайт проседает

1. Выпишите подтемы своей главной темы и отметьте, для каких есть отдельная страница.
2. Посмотрите позиции по группам запросов. Если сайт в топ-10 по одной-двум группам и отсутствует по остальным, авторитет точечный.
3. Задайте нейросетям 15–20 вопросов по теме и посчитайте, как часто они ссылаются на ваш сайт. Для Яндекса это видно и в отчёте «Видимость сайта в Алисе AI» в Вебмастере.
4. Проверьте, что на каждую страницу темы ведут ссылки с главной страницы темы и с соседних статей.

Почему тематический авторитет размывается

• Писать обо всём подряд ради трафика. Статьи стоматологии про путешествия и рецепты размывают тему.
• Делать почти одинаковые статьи под каждую формулировку запроса. Они конкурируют друг с другом, и лучшей не становится ни одна.
• Брать количеством. Тридцать поверхностных текстов дают меньше, чем десять с опытом врача и конкретикой, подробнее в статье E-E-A-T.

Объём, подтемы и направления для тематического авторитета

Карту темы и план контента под неё готовим в SEO-продвижении и контент-маркетинге, а пробелы в покрытии темы находим в SEO-аудите.

Источники

• Google Search Central: «Understanding news topic authority», 2023
• Яндекс Вебмастер: «Как формируются ответы Алисы AI»
• Яндекс Вебмастер: «Какие аспекты влияют на ранжирование в Поиске и попадание в ответы Алисы AI»
• Кейс E.BAEV: effi

См. также: Кластеризация запросов, GEO, Авторитет источника, Тематика, Knowledge signals.