Документальный фильм для бизнеса

5 мин чтенияАвтор: Антон ПетровСоавторы: Евгений Баев

Документальный фильм для бизнеса – это неигровое кино о компании, её людях, производстве или проекте, снятое на реальных событиях и героях. В нём нет актёров и рекламных постановок: историю рассказывают те, кто её прожил.

Как документальные фильмы о компаниях снимают на практике, мы описали на странице «Документальные фильмы».

Компании исполняется двадцать лет, и первая мысль руководства: снять ролик с цифрами. Столько-то объектов, столько-то клиентов, столько-то сотрудников. Такой ролик посмотрят один раз на банкете. А фильм о людях, которые начинали в арендованном гараже, о первом сорванном заказе и о том, как из него выбрались, пересматривают и показывают новичкам годами. В этом разница между перечнем достижений и историей.

Когда нужен фильм, а когда хватит имиджевого ролика

Повод	О чём фильм	Кому показывают
Юбилей	История компании через людей и переломные моменты	Сотрудники, партнёры, гости праздника
Большой проект	Хроника стройки, запуска производства, сложного внедрения	Заказчики, инвесторы, отрасль
Профессия и производство	Как устроена работа изнутри, кто её делает	Кандидаты, студенты, новые сотрудники
Социальный проект	Проблема, которую компания помогает решать	Широкая аудитория, партнёры проекта

Последний случай ближе к отдельному жанру, о нём в статье Социальный фильм.

Схема поводов для документального фильма о компании: юбилей, большой проект, рассказ о профессии и социальный проект — Поводы для фильма о компании

Рядом с фильмом часто обсуждают имиджевый ролик. Разница видна по четырём параметрам:

	Имиджевый ролик	Документальный фильм
Длина	Минуты	Обычно от десятка минут и дольше
Герои	Сотрудники или актёры в постановочных сценах	Реальные люди в реальных ситуациях
Сценарий	Пишется заранее и снимается по кадрам	Есть план, но история складывается на съёмках и в монтаже
Задача	Создать образ бренда	Рассказать историю, которой поверят

Если нужен короткий яркий образ для выставки или сайта, это задача имиджевого ролика. Если есть история с людьми, переменами и трудностями, её стоит снимать как документальное кино.

Сравнение корпоративного фильма в виде перечня достижений и документального фильма с историей реальных людей и трудностей — Перечень достижений или история

Шесть этапов: от исследования до трейлера

Исследование. Интервью с ветеранами компании и главными участниками событий, поиск архивных фото, видео, документов, публикаций в прессе.
Синопсис и структура. Определяют главную мысль, героев и линию истории. Подробный покадровый сценарий здесь не пишут: часть истории появится на съёмках.
Съёмки. Интервью в местах, где герои работают, и наблюдение за реальными процессами: смена на производстве, сдача объекта, совещание перед запуском.
Архив. Отбирают и восстанавливают старые материалы, проверяют права на них.
Монтаж. Из многих часов материала собирают историю. В документальном кино это главный этап.
Звук, цвет, графика, титры. Затем версии: полная, короткая для сайта, трейлер, нарезки для соцсетей.

Пять этапов создания документального фильма для бизнеса: исследование, синопсис, съёмки, работа с архивом и монтаж — Как создают документальный фильм

Пять частей фильма к юбилею строительной компании

Так может выглядеть структура на условном примере.

Пролог: утро на сегодняшнем объекте, бригада заступает на смену.
Начало: основатель вспоминает первый заказ и первую ошибку.
Кризис: год без крупных контрактов и решение не сокращать бригады.
Перелом: большой проект, который изменил компанию, глазами инженеров и прорабов.
Сегодня: молодые специалисты, которые пришли недавно, и то, что они думают о работе.

Цифры и награды в такой структуре тоже есть, но они появляются внутри истории, как итог событий. И кризис из неё не вырезают: история без препятствий не цепляет, и ей меньше верят.

Кого снимать и о чём спрашивать героев

Сила документального фильма в людях, которые говорят своими словами. Поэтому героям не пишут текст, а задают вопросы. И не ограничивайтесь руководителями: рабочие, инженеры и менеджеры часто рассказывают живее. Интервью снимают там, где человек чувствует себя уверенно: на его рабочем месте, а не в переговорной на фоне логотипа. Хороший вопрос просит рассказать случай: «Как прошёл первый день на объекте?» даст больше, чем «Чем вам нравится компания?». Как строить историю из таких случаев, разобрано в статье Сторителлинг.

У каждого героя берут согласие на съёмку и публикацию: изображение человека по статье 152.1 Гражданского кодекса используют с его согласия. Отдельно проверяют права на чужие архивные кадры, фотографии и музыку.

Премьера, сайт, нарезки и обучение новичков

Премьера на корпоративном событии или юбилее.
Страница «О компании» на сайте. Добавьте к видео микроразметку, чтобы поисковики поняли, что на странице есть фильм.
Видеоплатформы и соцсети: полная версия и короткие нарезки.
Адаптация новичков и встречи с партнёрами.

Заранее договоритесь, по каким KPI будете судить о результате: досмотры полной версии, просмотры нарезок, отклики партнёров и кандидатов, использование фильма в продажах и обучении.

Снимаем фильмы о компаниях, проектах и людях по услуге документальные фильмы, для итогов года и крупных проектов делаем отчётные ролики.

Длина, синопсис, архив и сроки фильма к юбилею

Сколько длится документальный фильм о компании?

Обычно от десятка минут и дольше, точную длину задают история и место показа. Полную версию готовят для премьеры и сайта, а для соцсетей из неё монтируют короткий вариант, трейлер и нарезки.

Что согласовать до съёмок, если покадрового сценария нет?

Синопсис: главную мысль фильма, героев и линию истории. Вместе с ним утверждают план съёмок: с кем и где записывают интервью, какие рабочие процессы снимают наблюдением. Детали истории допишут съёмки и монтаж, поэтому главные правки заказчик вносит уже по смонтированному материалу.

Как взять в фильм архивные фото, видео и музыку?

Собственный архив компании обычно проблем не вызывает: его отбирают, оцифровывают и восстанавливают. На кадры телевидения и прессы, чужие фотографии и музыку нужны разрешения правообладателей, и собирать их лучше до монтажа, чтобы потом не вырезать готовые сцены.

Когда к юбилею лучше подойдёт отчётный ролик, а не фильм?

Когда задача показать результаты, а не рассказать историю. Отчётный ролик короче и держится на нескольких главных цифрах в сравнении: было и стало, план и факт. Его показывают на собрании собственников и сотрудников и отправляют партнёрам. Если за цифрами стоят люди, кризисы и переломы, о которых хочется рассказать, это материал для фильма.

Почему за месяц до юбилея фильм уже не успеть?

Потому что время уходит не только на съёмки и монтаж, но и на исследование. Нужно найти ветеранов и участников событий, поговорить с ними, поднять архив и публикации в прессе, а уже потом писать синопсис. За месяц на поиск героев и архивов просто не останется времени, так что берутся за фильм заранее, с запасом на монтаж.

Источники