Google Search Console

Google Search Console – это бесплатный сервис Google для владельцев сайтов. Он показывает, как сайт индексируется и выглядит в поиске Google, по каким запросам его находят и какие ошибки мешают страницам попасть в выдачу.

Счётчики вроде Яндекс Метрики видят то, что происходит после клика. Search Console показывает то, что было до него: сколько раз сайт показался в выдаче, на какой позиции, почему новая страница до сих пор не в индексе. И это данные от самого Google, а не оценка стороннего сервиса. Раньше сервис назывался Google Webmaster Tools.

Как подключить сайт

Войдите в Search Console с аккаунтом Google и выберите тип ресурса.

Доменный ресурс охватывает все поддомены и оба протокола: с www и без, http и https. Подтвердить его можно только записью в DNS домена. Ресурс с префиксом в URL охватывает один конкретный адрес, например только https://www.site.ru, зато способов подтверждения больше: HTML-файл, мета-тег в коде главной страницы, счётчик Google Analytics, Google Менеджер тегов или та же запись DNS.

Если есть доступ к DNS, выбирайте доменный ресурс: он соберёт данные по всем версиям сайта сразу. После подтверждения добавьте файл Sitemap.xml в разделе «Файлы Sitemap». Данные в отчётах начнут появляться через несколько дней.

Какие отчёты смотреть

В старых инструкциях в меню ещё встречается «Удобство для мобильных». Этот отчёт Google убрал в конце 2023 года, а скорость теперь смотрят в отчёте Core Web Vitals.

Что делать, если страницы нет в индексе

Вставьте адрес в строку «Проверка URL». Сервис покажет статус и причину. Самые частые:

• «Обнаружена, не проиндексирована». Google знает адрес, но ещё не сканировал его. Помогают внутренние ссылки на страницу и запись в Sitemap.
• «Просканирована, но пока не проиндексирована». Робот был на странице и не счёл её достаточно полезной. Обычно дело в тонком или дублирующем контенте.
• «Исключено тегом noindex». Страницу закрыли от индекса сознательно или по ошибке. Подробнее в статье про noindex.
• «Страница с переадресацией». Нормально для старых адресов после 301 редиректа.

После исправления нажмите «Запросить индексирование». Это просьба, а не команда: Google сам решает, когда и попадёт ли страница в индекс.

Как работать с отчётом «Эффективность»

Включите все четыре показателя и переключайтесь между вкладками «Запросы» и «Страницы». Так видно, по каким запросам страница получает показы и где она стоит. Страницы с большим числом показов и низким CTR стоит разобрать отдельно, об этом в статье CTR выдачи. Отчёт хранит данные за 16 месяцев, поэтому для долгой истории их регулярно выгружают.

Пара полезных приёмов. Фильтр «Запрос не содержит» с названием компании отделяет брендовый трафик: он почти не зависит от SEO и маскирует реальную динамику. Режим сравнения периодов показывает, какие запросы и страницы потеряли клики после обновления сайта. Разбивка по устройствам подскажет, если мобильная версия отстаёт по позициям.

Что проверять раз в неделю и раз в месяц

• Раз в неделю: график кликов и показов, новые ошибки в отчёте об индексировании.
• После выкладки изменений на сайт: проверку нескольких важных URL и статус файла Sitemap.
• Раз в месяц: «Меры, принятые вручную», «Проблемы безопасности» и отчёт по Core Web Vitals.
• Письма от Search Console. Сервис сам сообщает о резком росте ошибок, и такие письма стоит читать в тот же день.

Search Console и Яндекс Вебмастер

Для сайта, который продвигается в России, нужны оба сервиса. Яндекс Вебмастер показывает то же самое для Яндекса: индексацию, запросы, ошибки, нарушения. Цифры у них не совпадут, потому что это разные поисковые системы с разной аудиторией. Платные SEO-сервисы оценивают видимость и ссылки по своим базам, но данных от самого Google у них нет.

Где в Search Console теряют данные, время и контроль над доступом

• Подтвердить только версию http или без www и потом искать «пропавший» трафик. Доменный ресурс решает эту проблему.
• Пугаться тысяч исключённых страниц. Если это фильтры, сортировки и служебные адреса, которые вы сами закрыли, так и должно быть.
• Нажимать «Запросить индексирование» для каждой страницы вместо того, чтобы чинить причину: слабый контент или отсутствие внутренних ссылок.
• Давать доступ владельца всем подрядчикам. Для работы с отчётами хватает полного или ограниченного доступа.

Search Console и Яндекс Вебмастер подключаем на старте SEO-продвижения, а ошибки индексации разбираем в техническом аудите сайта.

Доступы, связка с Analytics и расхождения в цифрах Search Console

Источники

• Справка Google Search Console
• Google Search Central: документация по индексированию

См. также: Google Analytics, Индексация сайта, Sitemap.xml, Технический аудит сайта.