Высокочастотные запросы

Высокочастотные запросы (ВЧ) – это самые популярные запросы ниши, которые набирают больше всего показов в месяц. Обычно это короткие фразы из одного-двух слов: «пластиковые окна», «стоматология», «кондиционер».

Почти каждый владелец бизнеса хочет быть в топе по главному слову своей ниши. Логика понятна: раз запрос ищут чаще всего, он и приведёт больше всего клиентов. На практике всё сложнее. За ВЧ борются агрегаторы, маркетплейсы и федеральные сети, а часть людей, которые его вводят, вообще не собирается ничего покупать.

Где проходит граница ВЧ и как найти их в Вордстате

Единого порога нет. Запросы делят на высоко-, средне- и низкочастотные внутри конкретной ниши и региона. В узкой B2B-теме ВЧ может набирать несколько сотен показов в месяц, а в массовой рознице десятки тысяч. Как считают показы и чем точная частота отличается от общей, разобрано в статье Частотность запроса.

Пример условный. Про средние и длинные запросы подробнее в статьях СЧ и Низкочастотные ключевые слова.

Чтобы найти ВЧ своей ниши, введите в Вордстат основное название товара или услуги и выберите свой регион. Сверху списка окажутся самые частотные фразы, обычно из одного-двух слов. Общая цифра включает все запросы, где встречается фраза, поэтому её уточняют операторами: кавычки фиксируют количество слов, восклицательный знак фиксирует форму слова. Иногда после такой проверки «высокочастотный» запрос оказывается в разы меньше, а основной объём дают его продолжения.

Почему ВЧ даются тяжело и как оценить шансы

• Размытое намерение. По запросу «окна» ищут и покупку, и ремонт, и операционную систему. Поисковик показывает смешанную выдачу, и коммерческой странице достаётся только часть мест.
• Конкуренция. В топе сайты с большой историей, ассортиментом и ссылочной массой. Обогнать их одним текстом не получится.
• Срок. Рост по ВЧ занимает месяцы и зависит от силы всего сайта, а не одной страницы.
• Конверсия. Человек на ВЧ запросе часто только начинает выбирать, поэтому до заявки доходит меньшая доля посетителей, чем с уточнённых запросов.

Посчитаем на придуманных цифрах, сколько заявок даёт ВЧ. Допустим, позиция по ВЧ даёт 1 000 переходов в месяц, и 1% посетителей оставляет заявку: это 10 заявок. Сотня низкочастотных запросов с уточнениями вместе приносит 800 переходов, но конверсия у них 3%, потому что человек уже знает, что хочет: это 24 заявки. При этом НЧ выводятся в топ быстрее и дешевле. Поэтому ВЧ стоит рассматривать как долгую цель для главных разделов, а заявки в первые месяцы обычно дают уточнённые запросы.

Прежде чем ставить ВЧ в план, пройдите по четырём пунктам:

1. Откройте выдачу по запросу в своём регионе. Если в топе только агрегаторы и маркетплейсы, шансов у сайта одной компании мало.
2. Посмотрите тип страниц в топе. Если там статьи, коммерческий раздел туда не попадёт, и наоборот. Как читать намерение по выдаче, разобрано в статье Поисковый интент.
3. Проверьте, зависит ли выдача от региона. Для геозависимых запросов конкуренция идёт с местными компаниями, и задача становится реальнее. Об этом в статье Региональное SEO.
4. Оцените хвост. Сколько средне- и низкочастотных запросов вокруг ВЧ можно закрыть страницами раздела, пока идёт работа над главным словом.

Куда ставить ВЧ на сайте и в рекламе

ВЧ запросы ставят на главную и на основные разделы каталога или услуг, то есть на самые сильные страницы сайта. Карточки товаров и статьи блога для них не подходят. В семантическом ядре у ВЧ всегда есть хвост из средне- и низкочастотных запросов: они ведут на подразделы и страницы с уточнениями и вместе дают основную часть трафика.

В проекте интернет-магазина сантехники одним из этапов была доработка структуры под высокочастотные коммерческие запросы и доработка SEO-фильтров. По итогам проекта больше 800 ключевых фраз находятся в топ-10 поисковых систем.

В контекстной рекламе ВЧ дают охват, но клики по ним дорогие, а аудитория смешанная. Без проработанных минус-слов бюджет уходит на тех, кто искал не то. Поэтому кампании по ВЧ обычно запускают отдельно и следят за стоимостью заявки, а не за числом кликов.

Как погоня за главным словом ниши мешает продвижению

• Оценивать SEO по позициям пяти ВЧ запросов и не смотреть на трафик и заявки.
• Переспамить текст главной главным словом. Это не помогает и может привести к фильтру за переоптимизацию.
• Собрать только ВЧ и забыть про длинный хвост, который приносит основную часть заявок.

Реальность продвижения по ВЧ оцениваем на SEO-аудите, а структуру под частотные запросы и хвост выстраиваем в SEO-продвижении.

Порог ВЧ, регион, молодой сайт и реклама

Справка Яндекса о частотности и региональности

• Яндекс Вордстат: справка по сервису
• Яндекс: справка для вебмастеров о региональности сайта

См. также: Частотность запроса, Семантическое ядро, СЧ.